上海街头这些最靓的店铺招牌，你拍到过吗？

有人说上海店铺的招牌

都很大气上档次

比如南京路上的霓虹招牌

也有人说

上海的店招

都带有一种小清新风格

不过也有人说

有些路段的店招不大有设计感

看上去有点土

那上海路边店铺的招牌

到底是啥样？

在一个阳光明媚的下午

小观出门溜达了一下

不买东西

就为了看看上海街边的店招

长乐路

TRIPLE P

一簇簇明艳的鲜花从老房子二楼的阳台“探出头”，阳台下方的人行道上，一长串年轻人三五成群在老房子门口排队。

仔细一瞧，一楼橱窗里整齐摆放着一整面墙的透明“香水瓶”——是新款香水吗？不对，颜色像奶茶；是卖沐浴乳的？也不对，怎么他们都把吸管插进瓶子里啊……

小观走近了才知道

这居然是一家奶茶店！

巨鹿路

LOST HEAVEN

在粗体店招下方，还有一行小字写着“silk road cuisine”。

很多人粗看会以为这是一家丝绸店

其实是一家很洋气的西北菜餐厅

一楼沿街有一排落地窗常年打开

人们一坐就能消磨一个下午的悠闲时光

巨鹿路

Cherry Pepsi

鲜艳的粉红色店招矗立在橱窗前，橱窗内有两只小狗慵懒地趴在地上。小店外墙设计为红灰相间的砖墙，其中一面墙上镶嵌着巨大的灯光店牌，上面有一只可爱的大耳朵猫形象。

这是宠物店吗？

穿过长长的门廊

原来这是一家咖啡甜品店

可以一边喝咖啡、吃点心

还能抽空撸猫

巨鹿路

腔调面

这家面馆的招牌也是老有腔调了！

与其他面馆通常喜欢用木匾做招牌不同，这家面馆的招牌，居然有一种酒吧的感觉。中英结合，黑底黄字，配在专门做旧的暗红色砖墙上，透露出这家海派美食小店的别样“腔调”。

巨鹿路

多兰·孙

这是一家设计师品牌服饰小店，斑驳的铭牌悬挂的店门旁，中英文铭牌上还刻着专门设计的小店徽章。

雕花的复古街灯、简洁的橱窗陈设，都让小店透露出与众不同的气息。

巨鹿路

Wood Earth

与其他店铺追求大招牌吸引眼球不同，藏在小别墅里的服饰店“WOOD EARTH”只有一块小小的招牌。

巨鹿路

HOST

酒吧“HOST”顶着一块斑驳的悬挂招牌，透着浓浓的工业风，就连门口的立柱与墙面看起来都“伤痕累累”。

巨鹿路

small company coffee

当然还有咖啡店。“small company coffee”店招上有一辆可爱的公车巴士。

店铺里灰色的外墙面、简洁的灯饰、四四方方的大玻璃落地窗，工业风中不乏精致。店招下则特意摆放了一把木凳子，经常有人拿着咖啡坐在上面“凹造型”拍照。

巨鹿路

泡面男孩

在巨鹿路上，最不缺的就是网红店铺。“泡面男孩”是一家以多种泡面见长的网红餐厅。深蓝色帆布上印着卡通字样的店名，店招方挂着一位“泡面头”小男孩。大门为胡桃木色，门前摆放着红色油漆桶，各种小细节透露出这家餐厅无处不在的卡通范儿。

富民路

LABELHOOD

与之前那家藏在别墅里的服装店相比，LABELHOOD的店招就要更低调了。店招悬挂在一面玻璃橱窗上，简洁的白字店名被白框包围。

南昌路

zhédié café

这是一家将中外文混搭在一起的咖啡店，zhédié是拼音，café则是“咖啡馆”之意。

南昌路

果之润

能靠卖水果成为“网红”，除了水果本身，想必老板的绘画技能也能给小店加分，寥寥几笔就勾画出好几种水果。

新乐路

PARAS

还有的商家选用了很抢眼的颜色哦。

Paras是一家去年新开业的网红咖啡馆。有趣的是，今年店招店牌从原先的咖啡色换成了高饱和度的绿色店招，但字体圆润，字号大小适中，成为新乐路襄阳路口一抹难得亮色，俏皮又不突兀。

东平路

GREEN & SAFE 

GREEN & SAFE餐厅的店招设置在二楼砖墙上，字体很大，但色彩和墙面并无明显差异。其实相比鲜亮夺目的店招，餐厅功能鲜明的分区和货源充足的店铺陈列更能吸引目标顾客。

延庆路

大福杂货店

杂货店的店招，也有自己的特色。大福杂货店位于大福里弄堂入口处，砖红色底板，白色字体中英文搭配。

愚园路

愚园百货公司

2018年10月开业的愚园百货公司前身居然是一家邮政快递所，水泥沙石的混合墙面配上中英文搭配的银灰色金属字，既时尚又有年代感。

愚园路

粉红猪PINK PIG

“粉红猪PINK PIG”是一家咖啡馆和面包房，这家咖啡馆的招牌选用低饱和度的粉红色，温柔明快的大色块在街角亮眼但不晃眼。

武康路

Peet's

“Peet’s”皮爷咖啡被誉为“咖啡界祖师爷”，武康路本身的人气和知名度让开设在街角的商户不愁到访客流，所以店招上保留了店名和Logo，与店铺简约的气质相得益彰。

想做出个性化又好看的店招

难吗？

据小观了解

好看的店招

都是“商量”出来的

以南昌路为例

短短1.6公里有200多家小店

这些店铺加上自然街景

给南昌路带来了1000多种色彩

有朋友要问了

那要是每个店铺都用自己的颜色

路人逛马路的时候

眼睛得多累啊！

没错，所以怎么设计店招

也是有讲究的

在《南昌路店招店牌导则（草案）》中

对于南昌路小店店招店牌设计

是这样表述的

↓↓↓

既要尊重商家的个性化、商业化表达，也要与街区的历史风貌相协调，同时要兼顾街区居民的舒适度。

简单来说

大红大绿的高饱和色店招？

降低饱和度和店招面积

靠近小区里弄的店铺？

店牌夜晚闪光频次不能过高

愚园路长宁段的画廊和咖啡馆“fiufiu”

在愚园路长宁段所在的江苏路街道

专门成立了愚园路街区商户联盟

这个联盟做啥用？

“政府部门设计的店招好难看啊”

行，交给他们改

“店家自己设计的店招太花了好不搭啊”

行，交给他们改

以往商户对店招的要求是这样的

↓↓↓

而现在，沿街店招的前提是体现街区和谐之美，既要百花齐放，但更需要“和而不同”，这才是街区品质的体现。

小观也想说

千店一面肯定不好看

但是千店千面

又会让整条街变得乱七八糟

能在统一的规则

寻找到店面的共同点

这才是最好的！

你在逛街的时候

有没有注意过上海路面上那些好看的店招？

留言告诉小观！

解放日报·上观新闻原创稿件，转载请注明出处

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作者：舒抒、唐烨

微信编辑：胡雨松

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